2012年电子白板市场行为分析

      随着第四季度的到来,给前期较为“低调”的交易市场带来一丝新鲜气息。尤其是教育市场。学校在采购主体中,还是占主导地位的。企业采购则比较低迷,企业更多关注的应该是如何推广和卖出自家产品。这段时间的交易信息中,提供产品的合作供应商呈现出较为集中的情况。
      据慧聪网2012年电子白板行业分析报告指出,2012年上半年电子白板整体市场出货量约17.92万台,销额28.28亿元,其中互动式电子白板产品销量同比增长58%,销量为12.4万台。而就目前良好的趋势,加之第四季度,企业开始资金周转,对于市场电子白板的采购开始加强。预计与去年的18.8万台相比,今年电子白板或突破40多万台。
      热度不减 电子白板未来“上高速”
      2009年,作为电子白板的“腾飞年”,厂商纷纷未雨绸缪,大量的生产致使白板价格相较于往年相比下跌了50%,大致在7000-8000元之间;而2010年,随着国家教育现代化的实施及“班班通”工程的不断深化,电子白板出货量达到了惊人的现象。但当时电子白板的价格比2009年整体下跌了70%,这种反常伤了多少白板人的心!于是很多厂商开始抽离教育。与此同时,电子白板厂商互相倾轧,进行价格大战,致使经销商、厂商叫苦不迭。
      随着国家对教育的大力投入及国内工业品行业的低迷,电子白板尤其是在教育市场的应用,市场需求扩大、出货量大增。2011年市场销量超过20万台,并仍保持井喷式增长趋势。而2012年的电子白板,价格已经完全脱下了“暴利”的外衣。可以说,电子白板价格几乎透明,各个系列的产品价格已经完成呈现在消费者的眼前。利好局面加剧,除此之外电子白板产品的技术研发日趋成熟和稳定,多种技术和方案融合发展,电子白板产业链已趋成形,市场环境也将逐渐向更有利的方向发展。
      电子白板在教育行业燎原趋势愈演愈烈。教育装备采购市场迅速活跃起来,在采购者方面,学校依然占据着重要的采购份额,在买家比例中占近一半;政府及科研相关采购部门占比30%。企业采购活跃度很低,采购市场相对低迷。其中的公里义务教育还是占有压倒性的优势。
      教育领域独占鳌头 校园采购一枝独秀
      在电子白板应用领域,学校依然占据着非常重要的采购份额,学校采购方和政府相关教育采购机关两者平分秋色,而企业的采购则略为低迷,仅占5%。 
电子白板在教育市场的发展,由最初的年销量数千台到现在的数十万台,只用了短短的几年时间。一方面得益于政策的利好,但是,互动电子白板的自身优势还是起着最为紧要的作用。她不仅提高课堂人机互动效率、同时在环保和老师健康方面起到很大的作用,粉笔灰再也不会困扰老师和学生了。
      互动技术是目前最为流行技术,应用也非常的广泛。在教育领域,互动技术的应用也越来越广泛,互动教学已成信息化教学主要组成部分,这些年,由于互动技术和产品的不断提升,如互动投影机、互动电子白板、互动一提触控机等均受到教育用户的青睐。尤其是电子白板,自2009年以来,一直呈现井喷式增长,在投影机市场持续走好下,2011年市场销量超过20万台,并仍保持井喷式增长趋势。
      在教育信息化大发展的背景下,电子白板拥有着很明显的优势,但发展中必然会遇到更多的问题和挑战,电子白板市场的竞争将愈加激烈。
      教育“潜力股”电子白板潜力无穷 普教千金待掘
      智能交互式白板及平板式白板的问世,特别是触控式白板的诞生,促使电子白板行业从已有的普教市场脱身而出,开始向会议市场、培训市场及监控、指挥市场中拓展,那么对于在普教市场中日渐白热化的白板厂商来说,电子白板的发展不光依附于普教市场,还可以像广大的中小型企业的会议市场中开拓,必须独具慧眼,抢占不易与人对抗的市场领域方位正道。避开强势品牌的地带,转战除普教市场意外的广域市场。
      就行业发展现况来分析,近两年内中国有望将成为未来发展最快和最大的市场,尤其是教育市场。根据教育部公布的统计数字,全国共有幼儿园12.91万所,小学32万所、初中学校5.94万所、高中学校3.12万所,按每个教室配备一块电子白板计算,中国仅教育行业就将达到850万块的市场容量。这对所有的电子白板企业来说都是很好的机会。同时。随着白板技术的日趋成熟和同质化,竞争势必越来越激烈,很多企业都会被兼并或者淘汰。准确的营销战略,产品功能的独特亮点,上乘的产品质量及售后服务将成为竞争环境中制胜的强有力武器。